Tóm tắt: Luận án khảo sát tác động của quảng cáo xanh (GA) đến quyết định mua (PD) thực phẩm chức năng (TPCN) thương hiệu nội địa (BRD) tại Đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL), qua đó lấp đầy khoảng trống về bằng chứng và khung lý thuyết về tiếp thị xanh trong bối cảnh Việt Nam. Mục tiêu được cụ thể hóa thành ba hướng: (i) phát triển mô hình và thang đo tích hợp GA, chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng (CET), BRD vào khung TPB; (ii) đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố lên ý định (INT) và PD; (iii) đề xuất hàm ý ...
Trung tâm Học liệu và Hỗ trợ Học thuật
Địa chỉ: 126 Nguyễn Thiện Thành, phường Hòa Thuận, tỉnh Vĩnh Long.
Tel. (02943) 855 246 - 102. Email: celras@tvu.edu.vn
(0 lượt tải)
Xem toàn văn (7) 
Xem preview
Trung tâm Học liệu và Hỗ trợ Học thuật